Saber o que dizer antes de desenhar.
Posicionamento, proposta de valor, arquitetura e tom de voz. É a parte que não se vê, mas decide se a marca fica na cabeça ou passa despercebida.
A parte da marca que não se vê.
Estratégia de marca é decidir, por escrito, para quem a marca existe, o que promete e como fala. Não é um logótipo nem um slogan: é o critério que depois guia o design, o site, o conteúdo e até as conversas de venda.
- Para quem
Negócios que vão crescer, mudar de público ou lançar algo novo — e sentem que a marca já não acompanha.
- Quando faz sentido
Antes de uma nova identidade, de um site ou de uma campanha. Sem estratégia, cada peça puxa para o seu lado.
- O que muda
A equipa decide mais depressa, com o mesmo critério. E o cliente percebe à primeira o que vos torna diferentes.
Uma marca escrita antes de ser desenhada.
Saem daqui as decisões que o design, o site e o conteúdo vão seguir. Escritas de forma simples, para toda a equipa as usar.
- 01
Diagnóstico
Entrevistas com quem faz a marca e com quem a compra, visita ao negócio e leitura da concorrência.
- 02
Posicionamento
Uma frase que diz para quem é a marca, o que oferece e porque é diferente.
- 03
Proposta de valor
As três razões concretas para escolherem a marca, e as provas de cada uma.
- 04
Arquitetura de marca
Como se organizam produtos, lojas e submarcas, e que nome tem cada coisa.
- 05
Tom de voz
Como a marca fala, com exemplos do que diz e do que nunca diria.
- 06
Plataforma de marca
Tudo num documento curto, apresentado à equipa numa sessão de trabalho.
Ouvir antes de opinar.
Quatro etapas, em ciclos curtos e com o cliente por perto.
- 01
Ouvir
Conversas com a equipa e com clientes reais. Ninguém escreve nada antes de perceber o negócio.
- 02
Mapear
Olhamos para a concorrência e marcamos onde há espaço livre.
- 03
Definir
Escrevemos posicionamento, proposta e tom, e afinamos contigo até soar a ti.
- 04
Entregar
Plataforma de marca e uma sessão com a equipa para pôr tudo em prática.
Estratégia de marca, em case.
Projetos onde este serviço fez a diferença. Cada um abre o case completo.
Case · PadariaAutoralCrescer sem perder o bairro.
Uma padaria de forno a lenha com três lojas no Porto queria abrir a quarta e começar a fazer encomendas.
Ver o case →
Case · Vinho de talhaAutoralUma hora do dia, não uma região.
A estratégia deu nome à marca: em vez de mais um mapa do Alentejo, o vinho ficou dono do fim de tarde.
Ver o case →
Case · Têxteis de casaAutoralUma loja que se toca com os olhos.
O posicionamento chega ao site: a loja conta quem fez cada peça.
Ver o case →O resto do Studio.
Cada serviço funciona sozinho, mas rende mais quando entra no mesmo sistema — como no case Arrebol.
Antes do logótipo, a conversa.
Conta-nos o que a tua marca faz. Começamos por ouvir.